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출판이란 무엇이고 무엇이 아닌가 5기

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4.00 out of 5 based on 2 customer ratings
(2 고객 리뷰)

₩120,000

• 수강기간 : 2017.2.7~2.28
_(4강, 화요일 오후 2:00~4:00)

SKU: p201702. 카테고리: , .

KakaoTalk_20160822_150504376 강의소개

4강으로 콤팩트하게 끝내는 출판사의 필승전략!

아… 출판이란 도대체 무엇일까요(혹은 무엇이 아닐까요).
보이지 않는 것을 보이게 하는 것- 이게 출판입니다.

저자 머릿속에 지식의 형태로 있는 콘텐츠, 이것을 끄집어내어 눈에 보이는 결과물로 만드는 것이 기획과 편집입니다.
그렇게 만들어진 책도 보이지 않으면 유령이나 마찬가지겠죠. 많은 사람들이 잘 볼 수 있게끔 알리는 것, 이게 바로 프로모션입니다. 알아도 구매하지 않으면 꽝!
사람들이 잘 다니는 길목에 잘 보이게 깔아놓아 구매를 유도하는 것, 이게 유통입니다.
여기에 적절한 가격이 붙으면 독자는 지갑을 열어 책을 구매합니다. 구매한 책이 마음에 들면 입소문을 내서 다시 여러 사람들의 눈에 띄게 만들고…. 이게 출판의 시작이고 끝입니다. 지시지종(知始知終), 시작을 알고 끝을 알면 백번 싸워도 위태롭지 않습니다.
스마트한 출판의 시작, 이 강의와 함께 하시죠!

 

KakaoTalk_20160822_150504615 들으면 좋은 사람

• 지금까지의 출판경험을 종합적이고 체계적으로 정리해 보고 싶은 편집자, 마케터, 디자이너.
• 1인출판이나 출판 스타트업에 관심이 많으신 분
• 베스트셀러 한 방이 아니라 목표-실행-성과의 방식으로 출판을 하고 싶으신 분
• 프로페셔널한 출판 커리어를 쌓고 싶은 분
• 출판을 통해 사업도 인생도 성공적으로 경영하고 싶으신 분

KakaoTalk_20160822_150504493 커리큘럼

1강) 출판의 시작과 끝에는 고객이 있다
– 모바일은 출판을 어떻게 변화시켰나 | 밸류체인을 넘어 가치전달네트워크로 | 출판+마케팅 vs 출판×마케팅 | 출판마케팅 15단계 | 니즈-원츠-디맨드 vs 도-천-지-장-법 | 미션‧핵심가치‧비전이 있는 출판사, 없는 출판사 | 마케팅은 컨셉 싸움이다 | MECE 중복‧누락‧착오를 없애라 | 보이지 않는 고릴라 | stay hungry, stay foolish | 나누고(세그멘테이션), 조준하고(타겟팅), 쏘고(포지셔닝)

2강) 전략이 있는 출판사는 위태롭지 않다
– 컨셉=가치제안=가성비=포지셔닝 | 차별적 우위성이 있는 5가지 가치제안 | 마케팅의 세계는 카오스모스의 세계 | 프레임 사고 : 문제와 질문은 다르다 | 마케팅=기업전략×마케팅전략 | 프린트에서 퍼블리싱으로 | 출판사 유형은 9개, 우리 출판사는? | 출판의 롱테일과 셀프퍼블리싱 | 조준 발사냐, 발사 조준이냐 | 깊이냐 넓이냐 | 제품-시장 확장 그리드 | 사이에서 출판하기

3강) 마케팅전략은 4P로 완성된다
– 제품‧유통‧프로모션은 곱하고, 가격은 나눠라 | 속도냐, 완성도냐 | 베스트셀러의 역설, 가장 안전한 것이 가장 위험하다 | 제품에서 경험으로, 하이터치마케팅 | 목록을 만드는 4대원칙 | 저자브랜드, 타이틀브랜드, 출판사브랜드 | 가치냐, 가격이냐 | 1퍼센트 가격인상, 33퍼센트 이익 증가 | 빅데이터, 기저귀 옆으로 간 맥주 | 소셜시대의 전문서점 | 제조업의 벙커에서 서비스업의 광장으로 | 퍼블리싱이란 퍼블릭에게로 going하는 것 | PR, 공중관계에서 다중관계로

4강) 스마트한 출판을 위하여
– 책출판에서 콘텐츠출판으로 | 출판2.0과 스몰빅데이터 | 카오스모스의 미디어 세계 | 작품‧텍스트‧콘텐츠 | 콘텐츠마케팅, 원텍스트멀티콘텐츠 | 출판의 경쟁상대는 누구인가 | 구글이 잘 나가는 이유 | 출판사의 유이二전략, 바이럴과 이메일 | 단골만들기, 엑스플렉스의 FOX전략 | 혼자라서 힘들다면 삼삼오오 모여서 | 제품지향기업에서 시장지향기업으로 | 위기와 기회는 반복된다

 

KakaoTalk_20160822_150504772 강사소개 : 유재건

30년 가까이 출판을 하면서 출판의 희망과 절망을 온몸은 아니고 피부로나마 느꼈다. 2014년 8월, 지속가능한 희망의 출판모델을 만들어보려고 뜻이 맞는 사람들과 함께 출판문화공간 엑스플렉스를 열었다. 글쓰기·책쓰기와 관련된 다양한 프로그램을 통해 1부 리그에서 5부 리그까지 공존하는 두터운 출판생태계를 만드는 것이 꿈이다. SBI(한국출판인회의 부설 출판전문교육기관) 편집장 과정 책임교수와 그린비출판사 대표를 역임했다. 지은 책으로 『출판이란 무엇이고 무엇이 아닌가』가 있다.

수강기간 : 2017.2.7~2.28 (4강, 화요일 오후 2:00~4:00)

* 엑스플렉스 찾아오시는 길(클릭하시면 약도가 새창으로 뜹니다)

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“출판이란 무엇이고 무엇이 아닌가 5기
”에 2개의 리뷰가 있습니다.

  1. anljs@naver.com
    4 5중에서

    (인증된 구매자):

    출판에 관한 종래의 “종이책적” 사고에서 탈피하게 해주는 강의.
    출판을 콘텐츠 중심, 시장 위주의 관점으로 넓게 바라보게 하는 강의.
    출판의 본질, 책의 본질을 파고 들다, 커뮤니케이션의 본질에까지 가닿고,
    나아가 삶의 본질까지 살짝 건드리는 강의.
    딱딱하게 굳어 있는 기존의 출판 관념을 허물고, 그 자리에 말랑말랑한 사고의 실험을 하게 해주는 강의.
    여태껏 들었던 출판 강의 중 가장 수준 높은 강의.
    (출판을 위해) 좋아하던 술과 담배까지 끊으신 대표님의 30년 출판 공력이 집약된 강의.
    변화된 미디어 환경 때문에 선배 출판인으로부터 배울 게 별로 없게 되어버린
    출판의 미래 세대에게 권하고 싶은 강의.

  2. skalion@naver.com
    4 5중에서

    (인증된 구매자):

    출판업에 종사하시는 분들이라면 꼭 한번 들어보시라고 추천하고 싶어요.
    애초 생각했던 출판 편집?보다는 출판 마케팅에 집중된 강의였습니다.
    대표님의 출판에 대한 열정과 마케팅에 대한 애정이 냉정하게 묻어나는 수업이었답니다^^ 강의 시간이 늘 오버되는 것은 조금 흠이었어요!! 알려주시고자 하는 내용이 4강에 담기엔 너무 많아 보였습니다.
    엑스플렉스에서 하는 다른 강의도 들어보고 싶네요!! 4주 동안 많이 배워갑니다~ 감사합니다!!

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